Groupe Cerise : déclinaisons internationales pour Gentside et Ohmymag
Le groupe Cerise, éditeur des sites pour hommes Gentside et pour femmes Ohmymag, affiche ses ambitions avec les lancements prochains de leur version espagnole et allemande. «Nous avons dépassé les objectifs de rentabilité de +40%, nous avons donc les moyens de développer cela seul», souligne ainsi Benjamin Tolman, co-fondateur et directeur exécutif du groupe. « Nous avons construit un modèle, nous allons le dupliquer car nous avons nos deux marques, notre technologie, la connaissance de nos cibles, des contenus » d'abord en Espagne et au Mexique (re-baptisés exclusivomen.com (pour Gentside) et ohmirevista.com (pour Ohmymag), ndlr) puis en Allemagne « pour le 1er semestre », assure-t-il. D’abord gérés éditorialement depuis Roubaix, siège du groupe Cerise, les nouveaux sites devront emmagasiner une audience « significative » avant de voir débarquer des équipes dédiées sur place. De même, le groupe fait appel à des partenariats locaux « prochainement signés » pour la gestion des espaces publicitaires afin « d’amorcer » le lancement, selon M. Talman. Quoi qu’il en soit, "la monétisation de nos audiences à l'international va profiter des avancées du groupe en matière de programmatique vidéo », souligne Thomas Pruvot, directeur associé chargé du développement.
Grâce à ses deux sites, qui font la part belle aux courtes vidéos virales, et à une activité croissante de contenus sponsorisés, le groupe Cerise a doublé son chiffre d'affaires l'a dernier, à 4,5 millions d'euros. Fort de 60 personnes, il a réussi à dégager un bénéfice avant impôt de 1,4 million d'euros, soit 30% de son chiffre d'affaires. Pour 2015, il vise un chiffre d'affaires de 8 millions et une rentabilité identique, avec 100 salariés. Concrètement, chez Cerise, c'est la technologie qui pilote l'éditorial : des outils de détection des tendances sur le web qui suggèrent aux rédacteurs les sujets les plus populaires. "Nous n'avons aucun journaliste (…) nous voulons des gens qui comprennent que ce qu'ils écrivent à vocation à être lu et sont assez critiques pour réagir aux indicateurs », explique le directeur exécutif du groupe. Gentside a attiré en décembre 2,45 millions de visiteurs uniques par mois et Ohmymag 1,36 million, selon Mediamétrie. Globalement les sites de Cerise attirent 3,6 millions de visiteurs uniques par mois.
Une plateforme vidéo en ligne « vertueuse »
Parallèlement, le groupe annonce le lancement d’une plateforme de vidéo en ligne. Baptisée Kol, et soutenue par la BPI France, celle-ci ambitionne de voir les revenus publicitaires partagés entre la plateforme, le créateur et les rediffuseurs des vidéos. « Je suis aujourd’hui stupéfait de voir que l’audience apportée par les médias à YouTube ne leur rapporte rien du tout », souligne Benjamin Talman. Avec Kol, « nous souhaitons permette aux créateurs et diffuseurs d’entrer dans un modèle vertueux, équitable », où un compteur d’euros sera visible. Kol devrait « nous permettre d’atteindre le milliard de vidéos vues sur nos sites sur 12 mois », ambitionne Benjamin Tolman. Une version béta de l'application est actuellement en test pour un lancement officiel (application et site web) prévu « courant 2015 ».
