Havas Media Network et Retailink unissent leurs technologies pour doper le ciblage d’audience
L'agence média intègre l’API de Retailink, la régie de Fnac Darty, à sa plateforme Converged.AI via la solution Match.AI. Objectif : activer des audiences plus précises, sans cookies et à grande échelle, en renforçant les liens avec les publishers locaux.
Havas Media Network annonce l’intégration de Retailink, la régie publicitaire du groupe Fnac Darty, à sa solution Converged.AI grâce à Match.AI, un outil de matching d’audience permettant de transformer instantanément des personae en segments activables. Cette connexion repose sur l’API de planification d’audience développée par Retailink et désormais pleinement intégrée à l’écosystème d’activation piloté par l’IA d’Havas.
Le dispositif permet aux mediaplanneurs de cibler des audiences basées sur des critères prédéfinis et d’identifier plus aisément les partenaires activables les plus pertinents. Pour Havas Media Network, il s’agit d’une étape clé dans la construction d’un environnement entièrement cookieless, combinant les capacités analytiques de Converged.AI et les segments retail de Retailink. Le groupe entend ainsi diversifier davantage ses partenaires, tout en renforçant sa proximité avec les publishers locaux.
L’intégration vise également à répondre à la fragmentation des identifiants et des points de contact. En reliant les données propriétaires et partenaires d’Havas aux capacités de segmentation de Retailink, l’algorithme propriétaire de Match.AI promet un ciblage plus précis et une activation optimisée. Converged.AI étend ainsi son périmètre opérationnel, avec l’ambition de s’imposer comme un cockpit d’activation central pour les marques.
Selon l’agence média, la solution offre plusieurs bénéfices : une meilleure fidélité d’activation, une approche 100 % cookieless, une transparence accrue grâce au calcul automatique de la portée de l'audience au sein de la plateforme, et des mises à jour en temps réel des personae.
Pour Pierre Raoul, VP Converged.AI & AI Solutions d'Havas Media Network, cette technologie marque « une réelle avancée » dans la capacité d’activation, tout en s’affranchissant des « barrières technologiques d’aujourd’hui et de demain ». François Rincel, Head of Business Development de Retailink, y voit une réponse directe aux attentes des marques en matière de simplicité et d’agilité, positionnant cette alliance comme un accélérateur au service des stratégies retail media omnicanales.
