IA générative et marketing d'influence... Meta lance de nouvelles solutions publicitaires

Meta développe de nouvelles solutions publicitaires basées sur l’IA générative. Le groupe détenteur d’Instagram ou de Facebook propose aux annonceurs de produire des vidéos UGC (contenu généré par les utilisateurs) avec des avatars et une voix dans Advantage+ creative. Côté traduction, Meta souhaiter simplifier le processus en regroupant tous les outils qui y sont dédiés au sein d’un onglet du flux de création publicitaire dans Ads Manager. L’IA n’est pas en reste dans ce domaine puisque l’entreprise étend ses capacités de doublage. La technologie propose de traduire une publicité vidéo d’une langue vers d’autres langues, ainsi que des textes présents dans les visuels. “Ces fonctionnalités sont actuellement disponibles de l’anglais vers l’espagnol, avec une extension prévue à d’autres langues”, précise Meta. Autre nouveauté, le groupe élargit les publicités “Reels Trending” qui utilisent l’IA pour repérer automatiquement les Reels les plus populaires et les plus pertinents pour y placer des annonces juste après. Cette fonctionnalité s’enrichit de nouvelles sélections de contenus centrées sur les grands moments culturels comme les séries et films ainsi que le voyage. “Le potentiel est important : le temps passé à regarder des vidéos sur Instagram a augmenté de plus de 30 % depuis l’année dernière”, met en avant Meta.

En parallèle de l’IA, Meta souhaite développer le marketing d’influence. Le groupe réalise une refonte du Partnership Ads Hub et dévoile de nouveaux outils dans le Creator Marketplace d’Instagram. Les créateurs peuvent par exemple identifier des produits précis directement dans leurs publications, Reels et Stories.