Accord commercial entre MediaSquare et Implcit
La place de marché MediaSquare s’associe à l’Adtech Implcit pour la mise en place d’un partenariat commercial. Après plusieurs phases de tests, la solution mise en place par cette dernière intègre ainsi la plateforme de Mediasquare. Dans les faits, l’accord consiste « à créer des cibles exclusives au réseau MediaSquare en tenant compte des spécificités de contenus qui le composent » dans un environnement « brand safe », indique un communiqué. La solution d’Implcit s’appuie sur le panel Internet de Médiamétrie//Netratings. Sur cette base, elle a développé des méthodes statistiques qui analysent les caractéristiques des cibles publicitaires (femmes, CSP+, amateurs de sports, acheteurs en ligne, utilisateurs d’applications bancaires sur mobile, etc.). « Les annonceurs ou leurs agences média peuvent alors en un clic acheter uniquement les URLs où leur cible est la plus surreprésentée », assure-t-il.
