Achat programmatique : Publicis Media veut réduire le nombre d’intermédiaires

Après une série de tests menée par son agence Starcom sur plusieurs formats (display classique, habillage, vidéo) et sur plusieurs campagnes, Publicis Media joue la carte de la désintermédiation dans l’achat programmatique, dans le cadre d’un partenariat avec Hubvisor, société spécialisée dans l’optimisation de la monétisation des espaces publicitaires. Les clients de Publicis Media peuvent dorénavant, via la plateforme The Trade Desk, accéder directement aux inventaires publicitaires des éditeurs média avec cette solution qui permet donc de piloter les achats sans intermédiaire. Selon un communiqué, le nouveau process a permis une « exposition complète à l’audience des éditeurs, sans déperdition et des taux d’enchères gagnées jusqu’à 4 fois supérieurs » pendant la phase de tests. Publicis Media indique par ailleurs travailler à un développement « plus large » de cette technologie avec ses partenaires.