Amnet travaille la ‘’reprise d’attention’’ avec Mindlytix

Amnet, le trading desk du groupe Dentsu Aegis Network, en collaboration avec Mindlytix, start-up spécialisée dans la data émotionnelle, teste depuis plusieurs semaines de nouveaux segments basés sur la « reprise d’attention », également appelés « first touch ». Dans les faits, il s’agit de cibler les internautes après une période d’inactivité sur internet pour « espérer préempter leurs premières minutes d’attention quand ils reprennent leur navigation en ligne, et leur proposer des messages publicitaires qui seraient ainsi mieux mémorisés et plus engageants », selon un communiqué. Sur une trentaine de campagnes testées, les segments de Mindlytix ont pu « améliorer les taux de clics enregistrés sur les campagnes de 30%, les taux d’arrivée plus que proportionnellement et jusqu’à 40% parfois, et même les taux de transformation sur des actions de leads », revendique Amnet.