GroupM mise sur le profiling en temps réel

GroupM (KR Media, Mindshare, MediaCom, MEC et Maxus) vient de conclure un partenariat avec Mindlytix, une société spécialisée dans les solutions de profiling en temps réel des utilisateurs connectés pour le marché International de la publicité programmatique. En ligne de mire, la volonté de GroupM d’accompagner, via son entité programmatique PBU, ses annonceurs « dans la sélection et le ciblage des moments de vie les plus pertinents de leurs consommateurs », selon un communiqué. « Ce partenariat va nous permettre de développer une approche media reposant sur la compréhension instantanée de l’état d’esprit de chaque consommateur, et d’activer ainsi en temps réel les moments d’influence pertinents pour chaque individu afin d’enrichir nos achats media », explique Laurence Milhau, directrice générale adjointe chargée du programmatique chez GroupM Connect.

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