Haine en ligne : Lego suspend lui aussi ses publicités sur les réseaux sociaux

Lego
(© YC_SOLO/Lego)

Le géant de la brique en plastique, le danois Lego, a annoncé mercredi suspendre ses publicités payantes sur l'ensemble des réseaux sociaux pour 30 jours au moins, rejoignant la liste des marques faisant une pause similaire au nom de la lutte contre la haine sur les réseaux. « Nous sommes engagés à avoir un impact positif sur les enfants et le monde dont ils hériteront. Cela implique de contribuer à un environnement numérique positif et inclusif, exempt de discours de haine, de discrimination et de désinformation », a expliqué dans un communiqué la responsable marketing du groupe, Julia Goldin.

Début juin, Lego s'était engagé contre le racisme à travers des dons de 4 millions de dollars dans la foulée de la mobilisation mondiale contre la xénophobie et les violences raciales après la mort de George Floyd. Le géant du jouet emboîte le pas à plus de 400 entreprises, dont Adidas, Coca-Cola, Levis, Unilever et Starbucks, qui ont rejoint le mouvement #stophateforprofit lequel demande de suspendre en juillet toute publicité sur Facebook et sur la plate-forme soeur Instagram pour l'inciter à revoir sa copie sur la désinformation politique et les contenus toxiques.

Comme Lego, certaines sociétés appliquent la même décision à tous les réseaux sociaux. Le groupe Facebook a assuré qu'il allait retirer plus de types de publicités incitant à la haine, et que les messages problématiques des politiques pourront être masqués et signalés en tant que tels, à la manière de Twitter.

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