IAB France : un guide pour le décryptage de l’écosystème programmatique
L’IAB France vient de publier son guide de la traçabilité des flux programmatiques. Le document ambitionne ainsi « d’accompagner la compréhension des échanges techniques au sein de la chaîne de valeur », indique l’association, qui souhaite adresser les annonceurs, agences et autres éditeurs « soucieux de mieux appréhender l’écosystème programmatique ». Sur le contenu, le guide qui se veut « pédagogique » rappelle le positionnement et le rôle de chaque acteur dans la chaîne de valeur et détaille les processus à l’œuvre lors de la réalisation d’une enchère programmatique, via le protocole OpenRTB en particulier. Il détaille en outre les flux techniques, expose les raisons des limites actuelles posées à la traçabilité mais aussi les pistes envisagées en France comme à l’international pour y remédier. Le guide (gratuit) est téléchargeable ici.
