IAB France : un guide sur la publicité native

L’Interactive Advertising Bureau (IAB) France vient de publier un guide, « La publicité native ». Destiné aux annonceurs, le document élaboré par trois entreprises membres de l’association, Outbrain, ADUX et Triplelift, se compose de 4 parties : Introduction (définition et présentation des données, formats et emplacements) ; stratégie Digitale (le native pour répondre aux objectifs marketing et de communication des annonceurs, KPIs et études de cas) ; les bonnes pratiques (les différentes étapes à mettre en place pour gagner en efficacité) ; état des lieux du marché & études de cas. Le guide (gratuit) peut être téléchargé ici.