IAS alerte sur la fraude publicitaire

Integral Ad Science (IAS), spécialiste de la mesure de la qualité média digitale, a indiqué mardi que d’après ses estimations un nouveau système de robots, bot404, avait coûté à l'industrie publicitaire plus de 15 millions de dollars et affecté 1,5 milliard de publicités vidéo. Bot404, en effet, selon les constations de la société, génère de fausses données de navigation et crée des URLs frauduleuses afin de détourner les dépenses média des annonceurs. Dans les faits, il exploite des fichiers Ads.txt non vérifiés et touche à la fois des annonceurs et des éditeurs de sites. Il souligne toutefois que ses propres clients ont été « protégés contre ce bot ». IAS appelle ainsi à la mise à jour « en permanence » par les éditeurs, des fichiers Ads.txt pour stopper le bot404. Integral Ad Science, pour accompagner le marché, publie (en français) un livre blanc sur la fraude ainsi qu'un document (en anglais) expliquant le bot404.