Mappy et Bonjour RATP en régie chez Orange Advertising

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À l’issue d’une consultation, RATP Smart Systems vient de confier à Orange Advertising la commercialisation des espaces publicitaires du site Mappy et des applications Mappy et Bonjour RATP. Si pour le cas de Mappy, il s’agit d’un contrat reconduit après 4 ans de collaboration avec la régie, concernant Bonjour RATP, le choix d’Orange Advertising permet à l’application de rejoindre « un bassin d’audiences affinitaires ainsi qu’un pôle d’expertise autour de la mobilité, aux côtés d’Orange.fr et de ViaMichelin », souligne un communiqué. Ce partenariat avec Orange Advertising concerne tous les modes de commercialisation des inventaires via les ventes premium en gré à gré, les ventes aux enchères via le programmatique ainsi que les opérations spéciales, « en permettant, par exemple, à Bonjour RATP de rejoindre le pool d’offres de visibilité pour les réseaux d’enseignes déjà proposées sur Mappy », précise-t-il encore. Enfin, le nouveau contrat permettra à Mappy et à l’application Bonjour RATP « de développer de nouvelles offres de visibilité couplées, à destination des annonceurs des secteurs de la Distribution et du Tourisme cherchant à adresser les consommateurs durant leurs trajets quotidiens », assure-t-il. De même, « 2022 sera également tournée vers un secteur de l’automobile en pleine mutation, avec l’élaboration de dispositifs de Brand Content sur la thématique des nouvelles mobilités ».

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