Pub digitale : GfK et Weborama s’accordent sur les post-tests des campagnes

L’institut GfK et Weborama viennent de conclure un accord lié à la mesure de l’efficacité de la pub digitale, notamment sur les post-tests. Concrètement, le partenariat permet de rapprocher les panélistes en ligne GfK avec les profils de la base de données Weborama permettant ainsi d’identifier parmi les panélistes de l’un ceux qui ont été exposés à une campagne digitale de l’autre pour pouvoir intégrer des données comportementales à la mesure d’efficacité des campagnes. La société Graphinium, spécialiste français de l’onboarding, intervient « comme tiers de confiance pour garantir le processus d’anonymisation et le respect des recommandations de la CNIL relatives à la protection des données personnelles », selon un communiqué. 

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