Pub vidéo : Magnite rachète SpotX à RTL Group
La Sell Side Platform (SSP) américaine Magnite a annoncé le rachat auprès de RTL Group de la plateforme de publicité et de monétisation vidéo SpotX, elle aussi basée outre-Atlantique. L’opération valorisée 1,2 million $ permettra désormais à RTL Group de se "concentrer sur le marché européen", selon un communiqué. Concrètement, l’accord signé prévoit que Magnite paie "560 millions de dollars (468 millions d'euros) en cash" et cède 14 millions de ses parts, pour une valeur totale de "1,17 milliard de dollars". RTL Group, détenu par le groupe allemand de l'édition Bertelsmann, réalise avec cette opération une plus-value considérable, après avoir acheté SpotX pour seulement 230 millions d'euros en 2017. "Ensemble, Magnite et SpotX vont créer la plus large plateforme de publicités vidéo sur le marché", s'est de son côté félicité vendredi le groupe Magnite, issue de la fusion de Rubicon Project et Telaria en avril 2020.
Pour RTL Group, cette vente s'inscrit dans une "stratégie visant à se concentrer sur la croissance du marché européen en termes de "streaming, de technologie publicitaire, de vidéo et d'audio numérique", explique son PDG Thomas Rabe, cité dans un communiqué. L'entreprise, basée au Luxembourg, affirme vouloir investir davantage dans la "personnalisation et le ciblage" des publicités en Europe, via les télévisions connectées. Dans un marché publicitaire atone en 2020 en raison de la crise sanitaire, l'arrivée, à la télévision, de publicités ciblées grâce aux données récoltées via les télévisions connectées, est vue comme un moyen de générer de la valeur dans le secteur. RTL Group a mis la main en 2019 sur la société britannique Yospace, bien positionnée sur ce marché en pleine croissance. Le groupe est par ailleurs propriétaire de la chaîne de télévision française M6, dont il étudie une éventuelle cession, a-t-il indiqué fin janvier.
