Vidéo en ligne : 47,4 minutes en moyenne de lecture quotidienne en 2017
En 2017, le temps de lecture moyen de vidéos en ligne devrait augmenter de 20%, à 47,4 minutes par jour contre 39,6 en 2016, selon des données fournies par Zenith (Publicis Media) dans le cadre de la nouvelle édition ses « Online Video Forecasts » qui mesurent 63 marchés. Une progression notamment justifiée par la hausse de 35% du temps de lecture des vidéos sur mobiles, qui devrait atteindre cette année 28,8 minutes par jour. Alors que dans le même temps, la lecture sur écrans fixes (PC, laptops et TV connectée) ne devrait augmenter que de 2% sur la période, à 18,6 minutes par jour.
27,2 Mds $ de pub pour la vidéo en ligne
Quid de la publicité, dans ce contexte ? Selon Zenith, « cette croissance rapide de la consommation des vidéos en ligne entraîne avec elle la croissance rapide des investissements publicitaires vidéos ». L’agence media prévoit ainsi que les dépenses globales consacrées à la vidéo en ligne augmenteront de 23% en 2017, à 27,2 milliards de dollars vs 22,2 milliards de dollars en 2016. Une progression qui devrait se poursuivre en 2018 (+21%) et en 2019 (+19%). Les investissements consacrés à la vidéo en ligne atteindront alors 38,7 milliards de dollars.
Par ailleurs, selon Zenith, la consommation de vidéos sur les écrans fixes atteindra son sommet avant de connaître un léger recul (1%) en 2018 puis de 2% en 2019. A l’inverse, le mobile poursuivra sa croissance en 2018 (+25%) et en 2019 (+29%), année où il représentera 72% des vidéos en ligne visionnées. De même, 2017 sera la dernière année où les écrans fixes capteront encore la majorité des investissements publicitaires, avec 15,2 milliards de dollars investis, contre 12 milliards de dollars pour le mobile. En 2018, les investissements publicitaires vidéo sur le Mobile devraient pour la première fois dépasser ceux sur les écrans fixes, avec 18 milliards de dollars investis contre 15 milliards pour les écrans fixes.
