Intelligence artificielle : Google Ads dévoile ses priorités en 2026

Googles Ads a dévoilé ses enjeux pour cette année à travers la lettre annuelle de Vidhya Srinivasan, Vice President/General Manager, Ads & Commerce. Parmi les enjeux mis en avant : le développement du commerce agentique, soit le commerce à l’aide d’agent d’intelligence artificielle (IA). L’entreprise souhaite “éliminer les tâches laborieuses liées aux achats” et “travailler avec l'industrie sur les briques technologiques nécessaires pour rendre le commerce agentique fluide et sécurisé”. En janvier, Google a lancé son Protocole de Commerce Universel (UCP), un standard qui permet aux agents d’interagir avec les catalogues produits. L’entreprise américaine compte désormais déployer le paiement via UCP. Il doit permettre aux consommateurs d'acheter des articles dans le Mode IA de la recherche et dans l'application Gemini sur Etsy et Wayfair.

D’autres enseignes seront concernés aux Etats-Unis, dont Shopify, Target et Walmart. Le Mode IA propose également des recommandations d'achat organiques basées sur ce qui est le plus pertinent pour une requête. Un nouveau format publicitaire est testé pour mettre en avant les commerçants proposant ces produits. Ils sont identifiés comme sponsorisés. "Nous testons des formats similaires dans des catégories autres que la vente au détail, comme les voyages, afin d'aider les utilisateurs à trouver des produits et services pertinents” ajoute Google.

Encore à l'aide de l'IA, Google propose aux annonceurs de développer leur créativité. L’outil Veo 3 est désormais disponible dans Google Ads Asset Studio. Il permet de produire en quelques minutes des créations. “En 2025, nous avons constaté une multiplication par trois des ressources générées par Gemini créées par les annonceurs, et rien qu'au quatrième trimestre, Gemini a été utilisé pour générer près de 70 millions de ressources créatives dans AI Max et Performance Max”, détaille Vidhya Srinivasan.