Un livre blanc pour le programmatique
La société spécialisée dans le programmatique et le ciblage d’audience Tradelab vient de publier un livre blanc : « Quelle maturité des annonceurs et agences face au programmatique ». Ce document de 25 pages s’attache à connaitre « le ressenti et l’usage » de l’achat media en Real-Time Bidding (RTB) auprès de 227 répondants français. On y apprend ainsi que le taux d’adoption de cette technologie est de 66,7%, mais qu’il est encore « mal compris » par près de 60% des annonceurs et agence. Le livre blanc laisse également apparaître un « manque de maitrise » du sujet (20%). Mais l’écosystème est clairement en mouvement favorable, avec 22,3% du budget digital consacré au RTB en moyenne, qui devrait affiché une hausse des investissements de +32,04% en 2014, selon les personnes interrogées. Pour télécharger le livre blanc, c’est ici.
