Media planning data-driven : Media Figaro s’associe à Google pour une nouvelle offre

Avec pour ambition de maximiser l'efficacité des campagnes publicitaires grâce à l'intelligence artificielle, Media Figaro et Google ont conclu un accord pour développer une nouvelle solution de média planning. Baptisée Ad Planning Intelligence (API), celle-ci se veut une solution data-driven qui offre « une analyse approfondie de la performance des campagnes afin d’améliorer la précision du media planning », selon un communiqué. Pour y parvenir, l’offre capitalise sur trois sources de données : les KPI d’efficacité publicitaire (visibilité, complétion, CTR, attention, etc.) ; la connaissance des audiences (données contextuelles et socio-démographiques) ; les données de benchmark (par secteur, par format, par objectif de campagne). Ces sources bénéficient ensuite de l’apport de l’IA via API pour « améliorer la précision des analyses », avec la création d’insights ainsi que la maximisation « de la performance des campagnes publicitaires futures », avance-t-il. Forte de résultats de tests concluants sur le secteur Automobile, la régie du groupe Figaro a engagé un processus d’industrialisation du projet, en partenariat avec Devoteam, en vue d’une extension à d’autres secteurs. Le lancement officiel de la solution Ad Planning Intelligence est prévu pour mars 2025, « avec une feuille de route évolutive permettant d’enrichir progressivement les données utilisées afin de réaliser, à terme, un média planning en temps réel », conclu le communiqué.