meltygroup lance une nouvelle marque : TYRAmisu
« Le buzz n’a jamais été une stratégie éditoriale pérenne, et je crois que ce type de contenus a un avenir très limité ». Le cofondateur et directeur général de meltygroup, Alexandre Malsch, joint la parole aux actes en annonçant le lancement de TYRAmisu, une nouvelle marque du groupe qui ambitionne de produire « la crème du snacking autour du divertissement, avec de vrais contenus viraux et fun ». Pour ce faire, « exit les petits chats qui tombent du tabouret », souligne-t-il. TYRAmisu se dote d’une équipe indépendante menée par Alex Quilghini et Lancelot Feral. Chaque contenu sera sélectionné, créé et diffusé « avec audace et originalité », selon ses initiateurs avec des contenus affinitaires, brefs et visuels, des vidéos et des gifs, notamment. Technologiquement, le nouvel espace s’appuiera sur Shape, la plateforme de melty mise à jour, et sur le lancement d’un nouvel algorithme permettant de calculer un nouvel indice de viralité qui se revendique « unique au monde ». Editorialement, en revanche, le lancement de TYRAmisu enclenche pour melltygroup une réorganisation des lignes éditoriales de ses sites meltyBuzz et meltyCampus. Celles-ci intégreront celles de melty à l’occasion de la création des rubriques « humour » et « vie étudiante ». Ces deux marques seront à termes amenées à disparaître « car leurs contenus actuels ne correspondent plus à la ligne éditoriale générale meltyFeelings lancée en 2015 », souligne le groupe.
