Mesure Multi Sources : le CESP conseille Kantar Media

Avec le lancement en 2012 de sa solution de monitoring de la publicité on-line pour la Mesure Multi Sources (MMS) des campagnes display, Kantar Media Ad Intelligence ambitionnait de mieux couvrir les modes de diffusion et de commercialisation de la publicité sur internet. Depuis, la « complexité et la fragmentation du marché digital » sont passés par là, et Kantar Media souhaite aujourd’hui repenser son approche en la matière. Pour ce faire, la société a fait appel en juin 2014 au Centre d’étude des supports de publicité (CESP) pour mener « une mission d’accompagnement et de conseil afin de mettre en exergue des pistes d’amélioration et garantir un outil pérenne et toujours plus pertinent », selon un communiqué. Le CESP présente aujourd’hui un premier rapport d’étape où l’on apprend que la MMS, même si elle « offre une couverture plus large des annonceurs ainsi qu’une finesse plus importante du descriptif des campagnes sur un périmètre stable », souffre tout de même encore de la « difficulté d’estimer la pression publicitaire » dans la mesure où les publicités « sont affichées en temps réel, en fonction de l’individu et du volume d’audience des pages du site ». Le CESP préconise donc « des points d’amélioration dans les estimations de la volumétrie, la mesure étant notamment impactée par l’estimation du nombre de pages vues », souligne-t-il.