Meta fait évoluer sa définition de la mesure publicitaire
Meta fait évoluer sa mesure et celle de l’attribution pour aider les annonceurs à mieux comprendre l'impact de leurs publicités sur les réseaux sociaux. Trois changements seront déployés au cours du mois par le groupe qui détient Instagram, Facebook ou encore WhatsApp.
Meta décide de modifier sa définition de l'attribution par clic pour les campagnes optimisées pour les conversions sur site Web ou en magasin. Historiquement, le groupe attribue les différents types de clics, comme le partage ou l’enregistrement. Alors que des plateformes tierces n'attribuent principalement que les clics sur les liens vers des sites web. “Cette différence dans ce qui est attribuée comme une conversion « par clic » peut entraîner une incohérence entre ce que voit un annonceur dans Meta Ads Manager et ce qu'il voit dans les outils de reporting tiers. Pour remédier à cela et aider les annonceurs à prendre des décisions d'achat plus intelligentes et plus sûres, nous simplifions et recatégorisons notre mesure des clics”, développe l’entreprise américaine. Le groupe désormais de compte que les clics sur les liens. Les conversions issues d'un partage, d'un enregistrement ou d'autres actions sans clic deviennent une “attribution par vue engagée”. Dans cette optique, cette catégorie “engaged-view attribution" est renommée “engage-through attribution”.
La définition d'une vue engagée pour une publicité vidéo évolue également : elle passe de 10 secondes à 5 secondes. “46 % des conversions d'achats en ligne avec Reels se produisent désormais dans les 2 premières secondes d'attention sur nos publicités vidéo [...] Nous pensons que cette fenêtre plus courte fournira un indicateur plus précis d'une vue engagée”, justifie le groupe. Pour mieux mesurer la performance des campagnes sur ses plateformes,
Meta s’est associé à des fournisseurs d'analyses tiers, dont Northbeam et Triplewhale. Ces collaborations permettent l’intégration des clics et des vues dans les modèles d'attribution.
