Nextperf lance le retargeting sur le navigateur Safari.

Safari représente aujourd'hui 15% du marché́ navigateurs en France. Cette part monte au-delà̀ des 20% pour un e-commerçant avec un site responsive. Sur mobile et tablette, c'est 42% des visites qui sont faites sur Safari contre 8% sur desktop.  Seulement, il est difficile de faire du retargeting sur ce navigateur. 

Pour expliquer la complexité à recibler les internautes sur Safari, il faut comprendre la différence entre "first-party" cookie et "third-party" cookie : On appelle "first-party" un cookie qui a le même nom de domaine que celui de la web page principale et on parle de "third-party" pour un cookie qui n’a pas le même nom de domaine que la web page..  Or Safari n’autorise pas par défaut l’utilisation de third-party cookies ce qui a un impact négatif sur les taux de conversion des campagnes de retargeting des e-commerçants. 

Nextperf a donc développé́ une technologie qui permet de convertir le cookie en « first-party » cookie et donc pouvoir intégrer les utilisateurs de Safari dans la portée d’une campagne retargeting. De plus, cette conversion est à faire  une seule fois pour toute la durée de vie de l'appareil utilisé (desktop, mobile, tablette).