Une nouvelle identité de marque pour Criteo

Criteo dévoile une nouvelle identité de marque incarnée par le slogan “Pour l’amour du commerce” et par une campagne réalisée avec l’agence The Marketing Practice. Pour le groupe français de publicité en ligne, l’objectif est de montrer “l'urgence de faire évoluer le commerce au-delà de la simple utilité et de créer des expériences d'achat plus riches et plus significatives”. Criteo cite en exemple le résultat d’une de ses récentes études : 76 % des acheteurs sondés estiment que le shopping en ligne est une expérience “peu inspirante ou purement fonctionnelle”.

“Pour l’amour du commerce” succède à l’ancienne devise “The Future is Wide Open” (L'avenir est grand ouvert) lancé il y a 4 ans. “Cette devise reflétait notre ambition de créer un écosystème commercial ouvert. Mais à mesure que nous avons grandi et contribué à définir le paysage du commerce média, ce slogan a commencé à sembler trop restrictif par rapport à notre position actuelle et à nos objectifs”, indique Brendan McCarthy, directeur marketing chez Criteo.

Le groupe indique également vouloir renforcer ses solutions publicitaires portées par l'intelligence artificielle. “L’intelligence artificielle redéfinit complètement notre manière de percevoir et de vivre l’expérience commerciale : des outils que nous utilisons pour faire nos achats, jusqu'aux contenus créatifs qui guident nos découvertes”, commente Brendan McCarthy, directeur marketing chez Criteo. La nouvelle campagne de marque est

Des Cannes lions à l'international

Plusieurs activations de cette nouvelle identité sont prévues lors du Festival International de la Créativité des Cannes Lions (16-20 juin). Le public de la Croisette pourra découvrir une grande affiche publicitaire représentant une montgolfière orange en forme de cœur, avec un caddie et le slogan “Putting heart back in the cart” (Remettre le cœur dans le caddie). Criteo a également signé des partenariats avec des commerces locaux. Ces derniers donneront des autocollants en forme de cœur orange qui permettront d'obtenir des produits offerts par Criteo.

Après Cannes, la campagne va se poursuivre toute l'année dans les principaux marchés mondiaux avec des affichages publicitaires à Londres, New York et Tokyo. Des événements dédiés et une campagne d'influence dès cet été sur les réseaux sociaux complètent le dispositif.