OOH : Broadsign acquiert Place Exchange
La plateforme OOH Broadsign fait l’acquisition de Place Exchange, une plateforme de vente (SSP) dédiée à l’OOH. Le fonds Crestline Investors a également pris un investissement minoritaire au sein de Place Exchange. Les détails de la transaction ne sont pas communiqués. Place Exchange dispose d’un réseau d'inventaire aux États-Unis et à l'étranger. L’adtech a développé des solutions pour le cinéma, l'audio programmatique, la vidéo géolocalisée et les médias de vente au détail en magasin. Elle propose par exemple le ciblage basé sur l'audience au niveau de chaque écran, des déclencheurs d'enchères dynamiques ou encore des analyses et des rapports avancés.Les éditeurs de Broadsign peuvent désormais exploiter de nouvelles sources, tandis que les partenaires DSP et clients de Place Exchange accèdent à un inventaire international.
Burr Smith, PDG de Broadsign indique : “nous voyons l'avenir de la publicité extérieure comme plus intelligent, plus efficace, plus dynamique et plus mesurable. Grâce à l'équipe et à la technologie de Place Exchange, ainsi qu'à l'investissement de Crestline, Broadsign pourra concrétiser cette vision beaucoup plus rapidement”. Cet accord porte l'équipe de Broadsign à 370 employés dans le monde et son réseau d'inventaire OOH programmable à 1,8 million d'écrans.
