Programmatique : les agences médias reprennent la main sur la curation
En internalisant la curation programmatique, les agences médias cherchent à gagner en transparence et maximiser les budgets investis dans l’inventaire. Pour optimiser cette pratique, elles peuvent désormais s’appuyer sur une solution entièrement automatisée.
Cédric Peillet, founder et CEO de Curated Media
Pendant des années, la curation des deals PMP a ressemblé à une mécanique d’horlogerie… sans cadran : Trop d’intermédiaires, une succession de validations (côté SSP, DSP, curateurs), de fils d’emails interminables et de fichiers Excel… avec à l’arrivée une exécution lente, difficilement pilotable à grande échelle.
Mais depuis quelques mois, les agences peuvent internaliser la curation via des plateformes en libre-service capables de centraliser la gestion des deals PMP dans une interface unique, y compris lorsqu’ils s’exécutent sur plusieurs DSP et SSP. « L’agence ne se contente plus d’activer un inventaire : elle conçoit et opère sa propre couche de curation, explique Cédric Peillet, founder et CEO de Curated Media, une plateforme référente du marché. Sélection des éditeurs, choix des SSP, paramétrage contextuel, contrôle des prix planchers, gestion des marges, suivi des performances… tout remonte dans un tableau de bord unifié. »
Performance budgétaire
Le gain opérationnel est évident. Mais au-delà de la productivité, la solution permet une meilleure traçabilité. Qui prend quoi, où, et pour quel service rendu ? En internalisant, l’agence se donne les moyens de documenter ses choix — et de partager une partie de cette visibilité avec l’annonceur.
De plus, l’analyse, qui couvre le parcours complet DSP-SSP-éditeur, permet de comparer les routes réellement empruntées, d’identifier les axes de progrès, les surcoûts, les redondances et autres frais non justifiés. Autrement dit, de maximiser la part du budget réellement investie dans l’inventaire.
Curation dans les walled gardens
A l’heure où les plateformes fermées restreignent certains leviers (choix fins d’environnements, transparence, granularité), les agences ont donc tout intérêt à réintroduire des logiques de sélection et de filtrage. « C’est tout l’objet de notre solution de curation YouTube, reprend Cédric Peillet. Elle permet de construire gratuitement des listes de chaînes basées sur le contexte, proposées comme service à valeur ajoutée en complément de la curation programmatique. » En parallèle, Curated Media travaille avec des éditeurs premium pour rendre leurs données activables, y compris dans des environnements comme Meta ou TikTok. « La curation sort de la boîte noire, se réjouit Cédric Peillet ! Pour les agences, elle redevient un levier stratégique à la fois technique, économique mais aussi relationnel. »
