Programmatique : MiQ affiche ses ambitions en France
Implantée en France depuis 2024, la société spécialisée dans la publicité programmatique MiQ entend désormais voir monter le curseur de ses activités dans l’hexagone. Ainsi, Pierre de Lannoy, directeur de la stratégie EMEA de l’entreprise depuis juillet 2022, est-il promu country director France. MiQ déploie dans la foulée MiQ Sigma, son outil IA qui ambitionne de « répondre à la fragmentation croissante des usages, des données et de l’environnement média au global », selon un communiqué. Concrètement, « en connectant les canaux et les sources de données, Sigma offre une vision unifiée des audiences, basée sur ce qu’elles regardent, consultent et achètent », reposant donc sur l’IA qui « traite de grands volumes de signaux issus des environnements TV, digitaux et retail afin de faire émerger des insights actionnables et d’identifier des opportunités pertinentes d’activation et d’optimisation des campagnes », poursuit-il. En France, MiQ s’appuie sur des partenariats data, notamment avec Titan OS et Samba TV. Des partenariats qui permettent de proposer une planification unifiée sur la TV linéaire, la TV en streaming, YouTube et sur les réseaux sociaux et de mesurer la performance TV des annonceurs.
« Notre ambition en France est de nous intégrer naturellement dans le fonctionnement du marché, en apportant des capacités technologiques et opérationnelles là où la complexité est la plus forte. Nous cherchons à renforcer l’exécution et la performance des dispositifs, sans remettre en cause les équilibres existants », explique pour sa part M. de Lannoy.
Depuis 2016 au sein de MiQ, d’abord en Australie puis au Canada et en Angleterre, Pierre de Lannoy y a notamment été operation manager, strategy & product director ou encore VP product. Il a auparavant été optimisation spécialist chez Xaxis en Australie ou encore campaign executive au sein de IPG Mediabrands et projet manager chez Sid Lee.
