Publicité digitale : Alliance Digitale, GESTE et SRI s’inquiètent des futures réglementations européennes
Alliance Digitale, GESTE et SRI s’inquiètent au sujet du Digital Fairness Act (DFA) que prévoit la Commission européenne pour sécuriser l’environnement numérique. Dans un communiqué, les trois organisations professionnelles “appellent à une approche proportionnée et fondée sur les preuves, distinguant les pratiques abusives vis-à-vis des consommateurs des modèles économiques légitimes.” Cet appel commun fait suite à la publication fin novembre par la Commission européenne de l’Agenda consommateurs 2025-2030.
Dans ce document, l’instance prévoit à travers le DFA de “renforcer davantage la protection des consommateurs en ligne contre des pratiques telles que : les dark patterns qui peuvent influencer de manière déloyale les décisions des consommateurs ; les éléments de conception addictifs ; les pratiques problématiques des influenceurs ; la personnalisation déloyale qui tire parti des vulnérabilités des consommateurs et des fonctionnalités problématiques des produits numériques tels que les réseaux sociaux, les jeux vidéo et le commerce électronique...”. Le projet de loi, présenté fin 2026, doit compléter les “lacunes” des autres réglementations numériques (DSA, RGPD...).
"Incertitude juridique"
“Renforcer la coopération, aligner les définitions et clarifier les interactions entre législations doivent être les priorités. Introduire des concepts aussi flous et difficiles à définir, comme la « vulnérabilité numérique » ou le « fairness by design » envisagés dans le DFA, créerait une nouvelle incertitude juridique pour les acteurs dont le modèle économique repose sur la publicité personnalisée”, critique les organisations professionnelles.
Elles rappellent qu’en France, la publicité personnalisée est la principale source de revenus pour l’information (38 %). Selon eux, l’impact d’une restriction de la publicité personnalisée pourrait entraîner une perte de revenus de 30 à 45 % pour les médias et impacter les PME européennes “pour lesquelles la publicité génère plus de 80 milliards d’euros”.
