Quantcast anticipe les mots clé avec Search Powered Audiences

En une vingtaine d'années, le search s'est imposés comme l'un des canaux majeurs de la pub digitale. Mais même si les marques et les agences ont sans cesse perfectionné la technique,  le search reste un levier dont les résultats dépendent exclusivement des mots clés renseignés par les utilisateurs dans un moteur de recherche. Grâce à sa solution Search Powered Audiences, Quantcast peut désormais aller plus loin en termes de ciblage. Cette solution utilise le meilleur du search : sa précision et sa capacité à renseigner sur l’intention d’achat.  Search Powered Audiences repose sur la capacité de Quantcast à récupérer en temps réel des datas anonymes sur le comportement des internautes provenant de plus de 100 millions de destinations web. On utilise alors les informations sur le comportement en ligne (incluant le search) pour déterminer un groupe de mots clés correspondant au segment d’audience souhaité par l’annonceur. Quantcast prend ainsi en compte les comportements communs du segment et les utilise comme base sur laquelle va s’ajouter un public beaucoup plus large ayant les mêmes intentions avant même qu’ils aient fait une recherche. Il est ainsi possible de diffuser des campagnes mieux ciblées, au moment où les consommateurs seront le plus réceptifs. Le modèle et la diffusion d’annonces sont en flux continue permettant d’avoir une mise à jour également en continue de l’audience à cibler