Realytics et IPG Mediabrands veulent optimiser les investissements pubs TV et radio

Realytics, spécialiste de la mesure de la performance des campagnes off-line, et le groupe IPG Mediabrands (Initiative, UM et Cadreon) signent un partenariat visant à offrir aux annonceurs une prestation complète, alliant technologie et expertise, pour optimiser leurs investissements publicitaires TV et radio. Pour ce faire, IPG Mediabrands capitalise sur l'offre drive-to-web de Realytics pour mesurer et analyser l'impact d'une publicité TV ou radio sur le trafic du site web et/ou le téléchargement d'applications mobiles d'un annonceur. « L'agence média sera ainsi en mesure d'accompagner plus finement ses clients dans l'optimisation de leurs investissements média offline, grâce à un meilleur calcul du ROI online de chacune de leurs campagnes », explique un communiqué. Le nouveau duo allie d'ores et déjà ses savoir-faire pour Domino's Pizza.