Retail Media : avec Unlimitail, la data shopper rejoint les réseaux sociaux
La régie retail media Unlimitail intègre la data shopper directement dans le moteur des réseaux sociaux à partir d’avril. La solution “Social Retail” s’appuie pour commencer sur Carrefour et ses 14 millions de foyers encartés en France. “La synergie entre donnée transactionnelle et Intelligence Artificielle permet d’identifier et d’adresser les profils présentant la plus forte probabilité d’achat pour constituer les meilleures audiences. Nourri par les flux transactionnels en magasin et en ligne à la granularité inédite, le dispositif apprend en continu”, précise le communiqué.
Les annonceurs peuvent optimiser leurs campagnes à l’aide d’indicateurs business (les ventes incrémentales, le recrutement, le Return On Ad Spend) et des KPIs de marque (mémorisation, préférence, cross-sell) directement corrélés aux ventes.
La solution, déployée en France, sera également développée en Espagne et au Brésil au troisième trimestre, avec une extension progressive à d'autres réseaux sociaux et retailers partenaires.
