Retail Media : création de la régie HighCo DOOH avec Monoprix pour premier client
Le groupe HighCo annonce la création d’une nouvelle régie retail media spécialisée dans le DOOH en magasin : HighCo DOOH. L’ambition affichée par cette offre pensée « store first » ? « Révéler tout le potentiel du point de vente, encore considéré comme le « sleeping giant » du retail media, et s’imposer comme la référence de l’in-store », selon un communiqué. La nouvelle entité propose aux marques, une offre clé en main, de la construction de recommandations media à la création d’assets, du ciblage à la diffusion en passant par la mesure de la performance et l’analyse des insights consommateurs.
La régie s’appuie dans les faits sur une méthodologie revendiquée « 100% data-centrics, ancrée dans la réalité du point de vente et orientée performance », ajoute-t-il. En effet, HighCo DOOH se dit en mesure de procéder à une analyse « fine » des données magasins, transformées pour l’occasion en « véritables outils de pilotage stratégique » : tickets de caisse anonymisés, performances par catégorie, ventes par EAN, zones et flux. De quoi « segmenter précisément le parc par typologie de magasins et par moment de consommation pour activer le bon message, au bon endroit, au bon moment », avance la filiale du groupe HighCo, tout en affichant une compréhension des comportements shoppers via la technologie Quividi (attention réelle, visibilité, temps d’exposition, profils et parcours en magasin).
Monoprix pour premier client
Une approche qui a séduit Monoprix qui confie à HighCo DOOH la commercialisation de son parc DOOH in-store alimentaire. Le duo ambitionne de déployer ce parc dans 250 magasins partout en France, sur plus de 800 écrans d’ici fin 2026.
