Retail Media : JCDecaux remporte les sites de Carrefour et Camila en France et Espagne
Dans un communiqué commun, JCDecaux, Carrefour, le groupe de centres commerciaux Carmila et la régie Retail Media Unlimitail annoncent la mise en place d’un partenariat afin de développer et déployer une offre DOOH indoor dans les galeries des centres commerciaux, ainsi qu’une offre OOH et DOOH outdoor sur les parcours extérieurs des visiteurs jusqu’aux entrées des galeries, en France puis en Espagne. L’accord, issu d’un appel d’offres, a permis à Carrefour, Carmila (251 centres commerciaux en France, en Espagne et en Italie) et Unlimitail de confier à JCDecaux la gestion, la modernisation ainsi que la commercialisation des espaces publicitaires intérieurs et extérieurs de leurs sites.
Concrètement, en France, de nouveaux écrans digitaux LCD 75 pouces seront déployés au sein des galeries et complétés par des écrans sur les sites « les plus importants », selon un communiqué. Ils seront associés à des mobiliers analogiques 2m² et 8m² outdoor « dont l’efficacité sera renforcée, pour la première fois, dans les zones d’accès aux galeries, par des écrans 81 pouces LED », ajoute-t-il. Le projet « constituera le plus vaste déploiement multisite jamais réalisé par JCDecaux en France », poursuit le texte, concernant ainsi 161 galeries des centres commerciaux et 297 zones d'accès aux galeries.
En Espagne, par ailleurs, le contrat permettra à JCDecaux de renforcer sa présence dans le pays avec celle nouvelle offre, positionnée sur le parcours des consommateurs des hypermarchés Carrefour. Ainsi, le groupe de communication y déploiera-t-il à partir de 2027, une offre DOOH indoor dans 91 galeries commerciales ainsi qu’une offre OOH et DOOH outdoor dans 88 zones d'accès aux galeries et aux hypermarchés Carrefour.
Une commercialisation début 2026
Le nouveau réseau OOH/DOOH ainsi constitué s’intègrera au sein de la régie Retail Media Unlimitail qui proposera la mise en œuvre des dispositifs omnicanaux, combinant display onsite, activations offsite et instore. JCDecaux ouvrira quant à lui les offres OOH/DOOH à la réservation début 2026, avec des dispositifs pleinement opérationnels pour les campagnes de la rentrée 2026. Le média DOOH pourra être activé via l’écosystème Adtech JCDecaux, connecté à VIOOH (SSP) et Displayce (DSP).
« Grâce à la donnée Carrefour (données agrégées et anonymisées transactionnelles et de porteurs de carte de fidélité) et aux capacités technologiques d’Unlimitail, les annonceurs disposeront d’une mesure de la performance de leurs campagnes, en termes de visibilité et d’impact sur les ventes. JCDecaux complètera ce dispositif par un standard de mesure d’audience, garantissant aux marques des indicateurs fiables et comparables », insiste le communiqué.
