Retail media : Unlimitail lance son creative studio
Une nouvelle offre combinant IA générative et expertise métier pour fluidifier et optimiser la production de créations publicitaires omnicanales.
Unlimitail enrichit son écosystème avec le lancement de l’Unlimitail Creative Studio, une solution destinée à répondre à l’un des principaux freins du retail media : la complexité et le coût de la production créative à grande échelle. Cette nouvelle offre vise à concilier volume, qualité, vitesse et performance dans un contexte de multiplication des formats publicitaires.
Face à la diversité des dispositifs Onsite, Offsite et In-store, les marques sont souvent « contraintes d’arbitrer entre d'arbitrer entre la qualité créative et le volume de diffusion », explique le communiqué d’Unlimitail. Son Creative Studio entend lever cette contrainte en permettant la génération rapide de contenus publicitaires « premium », déclinables sur l’ensemble des formats du réseau Unlimitail, tout en « optimisant les ressources budgétaires ».
S’appuyant sur l’intelligence artificielle générative, la solution ne se limite pas à une automatisation des créations. Elle est entraînée à partir de plusieurs années de campagnes opérées par Unlimitail pour de grands annonceurs, intégrant nativement les standards créatifs favorisant l’engagement, comme la hiérarchisation des messages ou l’efficacité des call to action.
À partir des éléments de marque (logo, guidelines, visuels produits) et d’un brief business, le Creative Studio génère des « créations fidèles à l’ADN de l'annonceur tout en garantissant une conformité technique totale sur l’ensemble du réseau Unlimitail auprès de 35 distributeurs dans le monde ». La solution permet de gérer des briefs de complexité variable et de livrer des campagnes personnalisées en 48 heures, incluant deux itérations avec le client.
Déjà testée lors de « multiples campagnes d’envergure », la solution a notamment permis de produire plus de 1100 déclinaisons créatives pour un annonceur international du secteur des boissons, afin de maintenir la performance des dispositifs omnicanaux dans la durée et « contrer la lassitude publicitaire ». Le Creative Studio est dès à présent accessible via les équipes Unlimitail, avant l’ouverture annoncée d’une interface dédiée en self-service.
