SRI : résultats de la 3ème vague du programme Sustainable Digital Ad Trust (SDAT)
Le programme Sustainable Digital Ad Trust (SDAT) lancé en décembre 2023 par le Syndicat des régies internet (SRI) vient de publier les résultats de sa 3ème vague, près d’un an après la seconde. Celui-ci a pour ambition de valoriser toutes les Transitions des régies membres du SRI en faveur d’une publicité́ digitale plus responsable, qu’elles soient technologiques, business ou environnementales. Pour ce 3ème opus, 18 régies se sont engagées dans le programme
Afin d’intégrer le SDAT, les régies candidates doivent justifier leur niveau d’atteinte sur 15 critères répartis en 3 thématiques : Maîtrise de l’environnement de diffusion, Optimisation de la chaîne de valeur technologique et Démarche RSE. Un seuil minimum de 50% d’atteinte sur l’ensemble des critères est requis pour entrer dans le programme.
Alors ? Selon les résultats fournis par le SRI, le taux d’atteinte moyen est de 81/100, en progression de +4 points vs la précédente vague ; de même, le Syndicat observe que la thématique « Optimisation de la chaîne de valeur » progresse de manière très marquée (+6 points), « preuve qu’elle recouvre des enjeux business clés dans un contexte économique tendu », insiste le SRI ; La « Mesure carbone », pour sa part, progresse de +23 points, « portée par les régies qui ont investi dans l’automatisation de la mesure et le développement de solutions d’optimisation » tandis que les « Messages Brand Content », affiche +14 points, « reflet des démarches engagées par des régies pour concevoir des offres plus responsables, alignées aux recommandations de l’ARPP, et pour mesurer l’empreinte environnementale des projets avec l’Étiquette Pub Ecoprod », pointe-t-il encore.
Enfin, sur les trois grandes thématiques, Maîtrise de l’environnement de diffusion, Optimisation de la chaîne de valeur technologique et Démarche RSE, elles obtiennent les moyennes de respectivement 84/100 (vs 85 en octobre 2024), 76 (vs 82) et 77 (vs 78).
