StackAdapt invite les annonceurs dans ChatGPT

StackAdapt propose aux annonceurs de tester la diffusion de publicités dans ChatGPT (OpenAI) pendant une période pilote. Le test comprend une spécialisation sectorielle, une activation sur les canaux CTV, display, natifs et de performance, ainsi que des contrôles qualité. Selon l'adtech, les avantages sont la possibilité de toucher les utilisateurs au moment où ils explorent et comparent activement les produits ou services. Ils peuvent également diffuser leurs messages en phase avec le contexte conversationnel en temps réel. Au sein du LLM, les publicités sont clairement identifiées et séparées des réponses.

Pour Yang Han, cofondateur et directeur technique de StackAdapt “l’IA conversationnelle est en train de devenir rapidement un nouveau point de contact dans le parcours client. L’objectif est d’aider les annonceurs à s’impliquer dans ces moments de manière pertinente et soigneusement intégrée à une stratégie marketing plus large alimentée par l’IA”.

OpenAI a annoncé en janvier l’arrivée de la publicité sur la version gratuite de ChatGPT et pour les utilisateurs de l’abonnement Go. Les tests ont débuté aux États-Unis, mais ils devraient s’étendre progressivement dans le monde. Dès mars, Matthieu Minaud, country director France de StackAdapt avait indiqué à CB News que l’intégration des LLM est une option comparable à n’importe quel autre canal publicitaire. “Notre rôle est d’évoluer avec le marché, et de faire évoluer le marché.”