Values.media active les données d’audience Prisma Média en DOOH via Displayce

Après le digital (réseaux sociaux et open web), la TV segmentée, la CTV et l’audio, Values.media annonce l’extension de ses partenariats de data collaboration au DOOH. L’agence media s’appuie ainsi sur la réconciliation des données du CRM Prisma Media (Femme Actuelle, Capital, GEO, Voici, Télé-Loisirs, Harper’s Bazaar, Milk, Côté Maison, The Good Life, etc.) pour « affiner le médiaplanning à l’écran près, selon les données socio-comportementales de la cible », selon un communiqué. Les écrans DOOH sont alors triés, selon leur proximité physique avec la cible, et achetés en programmatique exclusivement via la plateforme d’achat média en temps réel Displayce tandis qu’en amont LiveRamp anonymise les données du CRM Prisma Media sous forme de Ramp ID, son identifiant universel d’activation et de mesure.