YouTube : plus de 50 millions d'abonnés aux services Music et Premium
Lyor Cohen, Global Head of Music de YouTube, a publié jeudi un billet de blog dans lequel il annonce que YouTube a dépassé le seuil des 50 millions d’abonnés aux services YouTube Music et Premium. Selon MIDiA Research, YouTube Music est le service d'abonnement musical qui connaît la plus forte croissance dans le monde, notamment en raison de son succès sur les marchés émergents. « Notre plate-forme est incomparable : c'est la seule où les utilisateurs peuvent profiter sans interruption du catalogue de musique, d'artistes et de cultures le plus important et le plus varié du marché. Nous permettons aux fans de musique de trouver et d'explorer facilement les contenus qui leur plaisent, que ce soit sur YouTube ou dans l'application YouTube Music », a déclaré Lyor Cohen.
Lyor Cohen avait déjà annoncé le 2 juin dans un blogpost que YouTube a versé 4 milliards de dollars à l’industrie musicale au cours des 12 derniers mois. Les droits d’auteurs perçus suite à l’utilisation d’un contenu musical dans une vidéo tierce sur YouTube représentent 30% de ces milliards de dollars. Le revenu total reversé à l'industrie musicale s’élevait à 3 milliards de dollars pour l’année 2019. « Le streaming musical et une présence active sur la plateforme permettent aux artistes de toucher un plus large public ». Selon une étude réalisée par Ekimetrics et Believe pour YouTube France, lorsqu’un artiste est engagé et régulièrement actif sur la plateforme, son niveau de vues organiques augmente de +10% et ses streams audio et ventes physiques augmentent de +16% par rapport à ceux qui le sont moins. Lorsqu’un artiste est pleinement engagé sur YouTube, la plateforme lui permet en outre de générer en moyenne 25% de ses streams audio et équivalences en ventes physiques (étude sur 17 artistes d’avril 2018 à décembre 2019). Selon la plateforme, « les abonnements Music et Premium sont des piliers de la monétisation sur YouTube et permettent le développement de contenus et de communautés uniques ».
