+4,2% pour le marché pub mondial en 2017

Le marché publicitaire mondial devrait progresser de +4,5% en 2016 avant d’enregistrer un ralentissement en 2017, à +4,2%, selon des estimations réalisées par la société de marketing intelligence Warc qui a compilé les prévisions sur 13 marchés émanant aussi bien d’agences médias que de sociétés spécialisées dans le monitoring media ou encore d’analystes*. En 2016, selon l’étude, les Etats-Unis malgré une année 2016 en hausse de +5,1% devrait accuser le coup en 2017 avec seulement +2,8% pour les investissements publicitaires (tableau 1). Le Royaume-Uni, Brexit oblige, devrait suivre la même tendance avec une année 2016 à +5,6% pour se retrouver un an plus tard, en 2017, à +4,3%. Inde, Chine et Russie devraient figurer sur le podium des plus fortes progressions en 2016, tout comme en 2017. La France ferait figure de parents pauvres étudiés en arrivant en 13^ème position avec +1,3% en 2016 et +0,8% en 2017.

Par media (tableau 2), la pub mobile caracole en tête des hausses (+47,1% en 2016 et +34,2% en 2017) devant internet (+14,6% et +13%). L’affichage, 3^ème sur le podium avec +3,4% en 2016, afficherait +3,2% en 2017, devancé cette dernière année par le cinéma (+5,1%). La TV enregistrerait quant à elle +2,8% en 2016 et +1,1% en 2017. Enfin, la presse reste en difficulté. La presse quotidienne perdrait 8% cette année et 6,1% en 2017 tandis que la presse magazine reculerait de 5,9% en 2016 et -4,5% en 2017.