83% des créatifs français ont eu recours à l’IA générative, selon Adobe

L’IA générative déjà un incontournable pour les créateurs ? Imparable, lorsque 70% d’entre eux (Français) déclarent que l’IA générative a boosté la croissance de leur activité ou de leur communauté, selon une étude mondiale réalisée par Adobe. 77% affirment également que l’IA générative leur permet de créer du contenu impossible à obtenir autrement, et, à 82%, qu’elle a eu un impact positif sur l’économie de la création. Si d’ores et déjà 83% des créateurs en France utilisent « activement » l’IA générative, cette technologie est principalement utilisée pour la retouche, l’agrandissement et l’enrichissement (51%), la génération de contenus tels que des images et des vidéos (45%) ou encore de l’idéation et de la réflexion (27%). A noter tout de même que 60% des créatifs dans le monde avouent avoir utilisé plusieurs solutions d’IA générative au cours des trois derniers mois afin « d’améliorer la qualité de leurs projets, de tester des fonctionnalités et de sélectionner l’outil le mieux adapté à chaque type de tâche », pointe l’étude.

Mais des craintes se font jour. 66% des créateurs en France appréhendent le fait que leurs contenus soient utilisés sans leur consentement pour entraîner des modèles d’IA. Ceux-ci, dans les faits, « explorent et testent" de nouveaux outils d’IA générative, que ce soit par le biais de recherches personnelles (59%), de tendances sur les réseaux sociaux (56%) ou de recommandations de leurs pairs (32 %). Parmi les principaux freins à l’adoption à ces outils ? En tête, le coût élevé (36%), la qualité des contenus générés (24%) ou encore le manque de transparence sur l’entraînement du modèle d’IA (21%).

Dans ce contexte, quid de l’IA agentique ? Si, selon l’étude, « elle offre des outils capables d’accompagner les utilisateurs de manière proactive en leur faisant des suggestions et en exécutant des tâches complexes pour leur compte », il n’en reste pas moins que 61% des créateurs français se disent optimistes ou enthousiastes quant au potentiel de l’IA agentique alors que 77% envisagent d’utiliser un outil d’IA capable d’analyser leur style créatif. Parmi les principaux cas d’usage ? Soumettre des idées (48%), automatiser les tâches récurrentes (47%), et obtenir des insights sur la performance des contenus (34%).

Les beaux jours à venir du mobile

Les appareils mobiles « ne servent plus seulement à capturer et retoucher rapidement des images », relève l’enquête, mais « offrent une solution de bout en bout dans le cadre du processus de création », transformée en véritables studios de production. Dans ce cadre, 74% des créatifs en France déclarent aujourd’hui créer régulièrement du contenu sur leur mobile tandis que 71 % d’entre eux prévoient de générer davantage de contenu sur mobiles au cours de l’année à venir.

Méthodologie : en septembre 2025, Adobe et Harris Poll ont réalisé une enquête internationale auprès de plus de 16 000 créateurs de contenu en France, aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne, en Corée du Sud, au Japon, en Inde et en Australie. Dans le cadre de cette étude, était désignée créateur, « toute personne créant et publiant du contenu digital plusieurs fois par mois dans le but d’informer, de divertir ou de mobiliser un public sur les réseaux sociaux ». L’enquête s’est focalisée sur les profils débutants ou semi-professionnels (des générations Z et Y principalement), et non sur ceux qui travaillent à temps plein en tant que spécialistes de la création ou occupent des postes dans l’industrie de la création.