Attention publicitaire : un indice de mesure avec MyMedia

Heroiks et son agence MyMedia présentent la déclinaison des « Alphas », ses indices de mesure d’attention publicitaire, par critères socio-démographiques. Dans ce cadre, plus l’Alpha est élevé, meilleure est l’attention, selon la méthodologie de Harris Interactive qui a interrogé 4 002 personnes de 15 ans et plus. Ainsi, a pub au cinéma capte-t-elle donc le mieux l’attention (61%), devant la presse (40%), la télévision (38%), la radio (32%), l’affichage (32%) et le digital (21%). Des données qui mettent également en exergue le fait que les personnes les plus attentives à la publicité ont plutôt 25 à 49 ans, qu’elles sont actives, qu’elles habitent une agglomération de plus de 200 000 habitants et qu’elles affectionnent les publicités plutôt en presse, TV et radio.