Baromètre Eskimoz : qui domine la mode en ligne ?
Eskimoz vient de dévoiler son Baromètre Mode 2025, qui a permis d'analyser la visibilité des marques sur les moteurs de recherche. Même si le secteur enregistre une légère baisse des recherches (-2 %), les dynamiques restent très contrastées selon les segments et les plateformes.
356 millions de visites pour les sites de mode en ligne
Tout d’abord, il faut retenir que les spécialistes de la vente à distance concentrent l’attention avec 356 millions de visites enregistrées en 2025. Vinted mène le classement avec 24 % de part de marché, suivi de Zalando (22 %) et La Redoute (15 %). Shein poursuit sa progression (11 %), tandis que les plateformes orientées prix telles que Veepee (9 %), Asos (6 %) et Showroomprivé (4 %), restent recherchées par les consommateurs attentifs à leur budget.
Décathlon écrase le sport en ligne
De son côté, le segment sport totalise 280 millions de visites, dominé par Décathlon (56 %), loin devant Intersport (17 %). Nike (7 %) et Adidas (6 %) restent visibles mais très distancés, reflétant la puissance des enseignes omnicanales.
Vêtements : Zara et H&M en tête
Ensuite, les marques de vêtements génèrent 242 millions de visites. Zara domine avec 11 %, devant H&M (8 %). Uniqlo, Mango et Vertbaudet atteignent 5 %, tandis que Sézane réalise 4 %. Plus de 70 marques pèsent chacune moins de 1 %, mettant en évidence un marché très fragmenté.
Grande diffusion : Kiabi en tête
Le segment des chaînes et indépendants multimarques totalise 94 millions de visites. Kiabi domine avec 28 %, suivi de Galeries Lafayette (17 %) et Gémo (13 %). Courir (11 %) et La Halle (10 %) complètent le classement.
SEA et mobile : leviers et comportements
La publicité sur moteurs de recherche représente 8 % du trafic total. Les spécialistes de la vente à distance concentrent 47 % des investissements, devant les marques de vêtements (28 %), les magasins de sport (13 %) et la grande diffusion (12 %). Le coût moyen par clic s’établit à 0,46 €, pouvant atteindre 18,64 € sur les requêtes les plus concurrentielles.
Enfin, les recherches mode se font désormais à 90 % sur mobile, avec une audience mixte (49 % de femmes) et majoritairement âgée de plus de 45 ans (70 %). Les consommateurs restent attachés aux marques : 68 % des recherches portent sur une enseigne ou une marque précise.
