C'est Apple Music qui a plié le game au Super Bowl

Sans trop de surprises, c'est la mi-temps, et non le match lui-même, qui a dominé les conversations sur les médias sociaux,  lors du Super Bowl, selon de nouvelles données signées Onclusive^* qui a écouté 5,25 millions de conversations.  " Le pic de conversations s'est produit au milieu du halftime show de Bad Bunny, avec 875 000 mentions en un seul pic", note l'analyse Onclusive. Une évolution du Super Bowl en tant "qu'événement culturel multifacette où le divertissement rivalise souvent avec l'athlétisme pour capter l'attention du public". Le show de Bad Bunny a généré 45% de sentiment positif contre 5,3% de négatif, avec des mots-clés positifs centrés sur "langage universel", "culturel", "unificateur", "identité latino", et "célébration". Les commentaires négatifs se concentraient sur des termes comme "portoricain", "pas américain", "espagnol", et "boycott NFL". Le "All-American Halftime Show" de Turning Point USA, positionné comme une alternative conservatrice à la diffusion officielle, a généré 1,23 million de mentions. Soit environ 34% de moins que la performance de Bad Bunny.

Parmi 78 marques mentionnées sur les médias sociaux pendant le match, c'est Apple Music, sponsor du "halftime show", qui a dominé avec 37,09% des mentions "marques". A la deuxième place Pokémon (13,2%) qui a célébré le 30e anniversaire de la franchise avec  son spot "What's Your Favorite ?" avec Lady Gaga et Jisoo de Blackpink. Suivent (avec moins de 10% de mentions) :  Lay's, Levi's, Budweiser, Dunkin', State Farm, Novo Nordisk (Ozempic), Bud Light et dernier OpenAI avec 1,46% de mentions. 

*Méthodologie

L'analyse d'Onclusive a exploité des outils avancés de media monitoring et de social listening pour suivre les conversations sur les plateformes de médias sociaux depuis la cérémonie d'ouverture de la diffusion jusqu'à la couverture post-match. Le monitoring des médias traditionnels a capturé les mentions dans la presse, à la télévision et à la radio. L'étude a analysé le sentiment, la part de voix et les patterns d'engagement à travers 100 concepts distincts liés au Super Bowl LX.