Chine : 85,6 millions d’auditeurs de podcasts en 2021

Une curiosité. Le cabinet américain d’étude eMarketer s’est en effet livré à une étude du marché du podcast en Chine. Si depuis 2019, la progression du marché est notable avec respectivement 54,2 millions auditeurs en 2019 puis 68,4 millions en 2020, force est de constater qu’à l’échelle de ce gigantesque pays, c’est peu. Ainsi, en 2021, l’étude table-t-elle sur 85,6 millions auditeurs, soit à peine 6,1% de la population. Un nombre qui hisse tout de même la Chine en tant que deuxième marché mondial du podcast derrière les Etats-Unis, pointe eMarketer dans ses prévisions sur 17 marchés. Cependant, dès 2022, ce marché en ferait bien saliver d’autres puisque la barre des 100 millions serait dépasser (102,4 M) tandis que les près de 160 millions seraient atteints à l’horizon 2025, représentant ainsi quelque 11,3% de la population chinoise.