Cityz Media mise sur la mobilité estivale pour séduire les annonceurs

Cityz Media publie la 12e édition de son baromètre Cityz Summer, réalisé en février avec l'institut d’études Iligo auprès de 1006 urbains âgés de 18 à 69 ans. Il en ressort que 61 % d'entre eux prévoient de partir en vacances en juillet-août, une proportion en hausse par rapport à 2025, avec un pic chez les CSP+ (74 %) et les foyers avec enfant(s) de moins de 15 ans (72 %). La France reste la destination privilégiée : 58 % des urbains ayant déjà choisi leur lieu de vacances resteront sur le territoire. Et le littoral domine largement les intentions avec 65 % des suffrages, devant la campagne (27 %), la montagne (22 %) et les séjours urbains (14 %).

Sur le plan des comportements, la voiture s'impose comme le mode de transport dominant : 72 % des vacanciers l'utiliseront pour partir, contre 36% pour l’avion et 29% le train. Une fois sur place, la marche (85 %) et la voiture (70 %) domineront largement les déplacements du quotidien. Les magasins physiques restent privilégiés pendant les vacances avec un intérêt croissant pour les commerces de proximité et les circuits courts. Les restaurants (60 %) et les marchés locaux (59%) resteront des lieux privilégiés tandis que les centres commerciaux progressent fortement : 79 % des urbains y passeront autant ou plus de temps cet été (+17 points), une tendance portée par les jeunes adultes et les CSP+. 

C'est dans ce contexte que Cityz Media structure son offre publicitaire estivale autour de quatre types de destinations : le littoral (13 150 faces), la campagne (1 705 faces), la montagne (2 140 faces) et les villes (50 850 faces) avec un « maillage solide des villes estivales ». La régie, qui revendique plus de 84 000 faces publicitaires et 2 500 écrans DOOH sur le territoire, propose aux annonceurs une présence ciblée selon les flux de population. L'accent est mis sur le DOOH, dont 77 % des sondés saluent la capacité à diffuser des informations en temps réel adaptées au lieu et à la météo.