Comment les IA priorisent et conservent les contenus

Dans le cadre du lancement de son offre « Content for LLM » https://www.cbnews.fr/digital/prisma-media-solutions-se-positionne-geo-marques, destinée à optimiser la présence des marques dans les réponses générées par les IA, Prisma Media Solutions a réalisé, avec Minddex, une étude sur la manière dont les IA sélectionnent, réutilisent et conservent les contenus du web. Le terrain de l’étude couvre plus de 15 000 citations issues de ChatGPT, Gemini et Perplexity.

Trois conclusions sont mises en avant :

• Une prime à la fraîcheur : Les IA s’appuient massivement sur du contenu récent. Près des deux tiers des sources citées ont moins d’un an, et une sur cinq a été mise à jour dans le dernier mois. Et environ 10% des citations proviennent de pages datant de plus de 5 ans, souvent des contenus “evergreen” à forte autorité.
• L’autorité accélère l’intégration par les IA : Un nouveau contenu met en moyenne seulement 9 jours pour apparaître dans les réponses des LLM. Ce délai passe à 8 jours pour les sites à forte autorité, mais grimpe à 15 jours pour les sites à faible autorité. Les IA intègrent donc les grands domaines reconnus près de deux fois plus vite.
• L’obsolescence dépend de la crédibilité : L’autorité d’un site garantit la longévité de ses contenus. Les IA continuent de remonter dans leurs réponses des contenus publiés jusqu’à 9 ans pour les domaines faisant autorité, tandis que les sites moins référents disparaissent souvent des citations au bout de 3 à 4 ans.

L’étude révèle également des différences notables de stratégie : Perplexity privilégie l’ultra-fraîcheur, Gemini conserve une mémoire très longue (jusqu’à 25 ans), tandis que ChatGPT adopte une approche équilibrée.

L'étude complète est disponible ici.