Comment les « Prosumers » insufflent le développement de la vidéo

Le « Prosumer » étant présenté comme « avant-gardistes » (6 à 18 mois d’avance sur le courant dominant), influents, proactifs et soucieux des enjeux environnementaux et sociétaux, représentant 15% de la population française. De quoi, au final, déceler six tendances qui se dégagent, permettant ainsi d’identifier les pratiques media émergentes et « mesurer l’adhésion à ces dernières par les principales cibles socio-démographiques », souligne l’enquête.

Les tendances

- Une consommation « boulimique » : Selon les tranches d’âges, les Prosumers consomment plus de deux tiers de leur temps libre en vidéo, soit 4h au quotidien, soit en moyenne plus de 8 minutes supplémentaires comparées aux résultats de l’an dernier.

- Les Prosumers « picorent » : la délinéarisation accentue la sur-fragmentation, une tendance portée par l’AVOD qui se traduit par une accélération du « cherrypicking », c’est-à-dire l’intensification du picorage de contenus variés. Ainsi, une personne sur deux consomme-t-elle un très fort nombre de chaîne vidéo différentes.

- La TV n’est pas morte : La TV de demain sera Smart et les Prosumers âgés de 15 à 34 ans ont une consommation 3 fois supérieure à celles des individus « mainstream » sur des plateformes des constructeurs en fort développement, comme Samsung ou encore Apple TV, par exemple.

- Une évolution des usages contre intuitive : Alors que la consommation de SVOD des Prosumers âgés de 25 à 49 ans ne diffère guère de celle des individus « mainstream », ils se rendent au cinéma au moins une fois par mois pour 33,1% d’entre eux contre seulement 18,7% des individus « mainstream ». Leur consommation de l’AVOD sur TV représente 5 points de plus que celles des individus « mainstream ». A l’inverse, leur consommation de la TV linéaire et BVOD sur post TV représente 4 points de moins que celle du reste de la population.

- L’AVOD, une tendance qui se confirme : 1h08mn de durée d’écoute moyenne pour les Prosumers âgés de plus de 50 ans (+ 13% vs 2024), 1h43mn de durée d’écoute moyenne pour les Prosumers âgés de plus de 25 à 49 ans (+ 15% vs 2024), 1h46mn de durée d’écoute moyenne pour les Prosumers âgés de plus de 15 à 34 ans (+ 8% vs 2024)… « la sur-consommation sociale est transgénérationnelle et le social fait jeu égal avec la TV dans le parcours de consommation », pointe l’étude.

- La création publicitaire, pilier de l’efficacité nécessaire à la construction et croissance de la ​brand-equity d’une marque : Ainsi, 47% des Prosumers trouvent-ils la publicité à la télévision distrayante contre seulement 22% des individus « mainstream ». En parallèle, 51% des Prosumers déclarent ne pas être dérangés si leurs programmes incluent des publicités si cela permet de les visionner gratuitement contre 39% des individus « mainstream ».

Méthodologie : Arena Media et le Cortex d’Havas Media Network ont établi un protocole en 3 étapes, identifiant au sein de notre operating system Converged : ​Identification des Prosumers ; 4 groupes générationnels & stratégiques au sein des Prosumers​ ; Leurs comportements significatifs en avance de phase.