Créateur de contenu : un marché français estimé à 8,14 milliards $, 3ème sur le marché européen
La France est le troisième plus important marché pour l'économie des créateurs de contenu, avec 8,14 milliards de dollars (environ 6,99 milliards d’euros), soit une hausse d’environ 19 % par rapport à 2024, selon le rapport de la Paris Creator Week. L’Hexagone se situe derrière l’Allemagne valorisé à 9,01 milliards de dollars (7,74 milliards d’euros) et du Royaume-Uni avec ses 8,94 milliards de dollars (7,68 milliards d’euros). L’écosystème français compte 348 058 créateurs monétisés en 2025, contre 303 648 un an plus tôt. “Cette croissance rapide est portée par l’essor des creator brands, la professionnalisation accrue du secteur et une réglementation pionnière qui renforce la transparence et la confiance du public”, estime l’étude réalisée avec Coherent Market Insights.Les créateurs français performent surtout dans les secteurs de la beauté, de la mode, du lifestyle et de l'alimentation.
À l’échelle européenne, l’étude mesure un marché à 32,8 milliards de dollars en 2025 (28,2 milliards d’euros environ). Il s'appuie davantage sur les créateurs de petite et moyenne audience. Les micro-créateurs (10K–100K) génèrent 14,9 milliards de dollars (près de 12,8 milliards d’euros). Les nano-créateurs (1K–10K) représentent le segment le plus volumineux du continent, avec plus de 6,3 millions de profils. Ces derniers pèsent 8,2 milliards de dollars (7 milliards d’euros).
Varier le modèle économique ?
Les revenus générés par les créateurs européens proviennent principalement des collaborations marque-créateur. Ce segment est estimé à 15,2 milliards de dollars (13 milliards d'euros). La publicité sociale atteint 6,4 milliards de dollars (5,5 milliards d’euros) puis les abonnements et memberships dépassent 3,1 milliards de dollars (2,6 milliards d’euros). “Le modele économique varie puisque le rapport constate l’essor des creator brands, des modèles d’affiliation et des stratégies d’influence-for-equity", indique l’étude. Un des défis identifié pour le marché est la sursaturation des accords entre marques et influenceurs. Cette tendance mène à la baisse des CPM et une certaine lassitude de l'engagement.
Autre tendance relevée par le rapport : l’Europe est l’un des continents où l’adoption de l’IA générative connaît la croissance la plus rapide. Près de 69 % des créateurs l’utilisent déjà afin de faciliter leur production, traduire leurs contenus, automatiser leurs sous-titres et pour optimiser leur diffusion.
Méthodologie : l’étude a été réalisée entre août et novembre 2025, combinant enquêtes quantitatives, entretiens qualitatifs et analyse approfondie de données secondaires à l’échelle européenne. L’échantillon comprend 612 répondants répartis dans sept marchés : Allemagne, Royaume-Uni, France, Italie, Espagne, Belgique et reste de l’Europe. Il inclut des leaders d’opinion, des acteurs de la demande et de l’offre. Des acteurs tels que Meta, YouTube, TikTok, Twitch, Patreon et Spotify ont contribué à l’étude par la mise à disposition de données sectorielles et d’insights qualitatifs. L’ensemble des données a été consolidé et validé par une approche triangulaire, croisant les résultats des enquêtes primaires, les analyses de bases de données propriétaires (CMI Data Repository) et les recherches secondaires issues de sources internationales (WARC, NielsenIQ, Orbis, Brandwatch).
