CTV : une hausse de 66% du volume d'impressions dans le monde en 2024
Le volume d'impressions CTV mesuré par l’adtech DoubleVerify (DV) a augmenté de 66 % en 2024 par rapport à l'année précédente, selon l’étude DV Global Insights : Trends in the Modern Streaming Landscape*. La croissance est importante dans certains pays comme les Pays-Bas, l’Indonésie et Singapour. Près de 54 % des annonceurs sondés ont augmenté leurs dépenses CTV en 2024. La tendance se confirme puisque 66 % des annonceurs qui n’ont pas recours à la CTV prévoient d’investir dans ce canal au cours des 12 prochains mois.
L’optimisme du secteur peut s’expliquer par des résultats encourageants : 72 % des annonceurs indiquent que les publicités diffusées en environnement CTV surpassent les indicateurs de performance de leurs campagnes.
Des défis à relever
Malgré cet optimisme, la publicité sur la télévision en streaming doit se structurer. Pour Mark Zagorski, PDG de DoubleVerify, la CTV se développe avec ses propres défis : “le manque de transparence, l'augmentation des comportements frauduleux, et l'absence de standards opérationnels clairs dans l'industrie créent un environnement propice au gaspillage média”.
Selon le rapport, ce type de problématique provoque un gaspillage moyen de 700 000 dollars par milliard d'impressions pour les annonceurs. Ces derniers (63 %) déclarent qu’il est difficile de savoir si leurs campagnes CTV touchent de vrais spectateurs. Le manque de transparence est notable : seules 50 % des impressions CTV offrent une transparence sur les applications en 2024. La fraude par bots représente également 65 % de toute la fraude sur CTV, avec 4 millions d'appareils infectés.
*Méthodologie : étude qui s’appuie sur les données de mesure propriétaires de DV et une enquête internationale menée auprès de 22 000 téléspectateurs dans les régions APAC, EMEA, LATAM et de l’’Amérique du Nord. L'enquête auprès des professionnels du marketing a été menée auprès de 1 970 décideurs en matière de marketing et de publicité dans les mêmes régions. Les données d'échantillonnage ont été collectées à partir de panels de partenaires en ligne. Les entretiens ont été menés par Sapio Research en mars 2025 à l'aide d'une invitation par courrier électronique et d'une enquête en ligne.
