DOOH Trust : 1 749 campagnes et 3 milliards de spots certifiés en 2025
L’ACPM dresse un bilan de l’affichage digital, via son « DOOH Trust », pour l’année 2025. Ce sont ainsi 1 749 campagnes qui ont été certifiées (vs 1600 en 2024), pour 3 milliards de spots contre 2,4 milliards un an plus tôt, soit +27%. L’étude met également en avant le nombre de spots en moyenne par campagne, 1,7 million, tandis que la durée moyenne d’un spot est de 11 secondes et que 272 est le nombre d’écrans moyen par campagne.
L’ACPM pointe par ailleurs que vendredi et samedi concentrent la diffusion des spots, représentant ainsi 32% de la diffusion hebdomadaire alors que le dimanche constitue la journée la plus faible (12%). Quand aux jours de semaine (du lundi au jeudi) ils affichent une diffusion « homogène » (environ 14% chacun). De même, le pic de diffusion des spots intervient entre 16h et 19h.
Les campagnes à 10 millions de spots progressent
De même, l’ACPM observe qu’en 2025, la stratégie des annonceurs a davantage été orientée vers des dispositifs de moyenne et grande ampleur plutôt que vers une multiplication d’opérations de faible volume. Sur l’année, les campagnes dépassant 5 millions de spots représentaient plus de 47 % de l’ensemble. Parallèlement, les très grandes campagnes (supérieure à 10 millions de spots) enregistrent une progression de +8 points en 2025 tandis que les plus petites (moins de 500 000 spots) reculent de -2 points sur la période étudiée.
Par secteurs d’activités, l’Alimentation arrive largement en tête avec 677 millions de spots certifiés (vs 466 millions en 2024), devant Boissons (453 M vs 408 M), Télécommunications (442 M vs 131 M), Services (283 M vs 326 M), Information-Media (257 M vs 176 M), Automobile-Transport (196 M vs 82 M), Etablissements financiers-Assurance (166 M vs 153 M), Tourisme-Restauration (132 M), Hygiène-Beauté (77 M) et Mode & Accessoires (65 M vs 79 M).
