DOOH Trust : 535 millions de spots certifiés pour 306 campagnes au 1er trimestre
L’ACPM dresse un bilan de l’affichage digital, via son « DOOH Trust »*, pour le 1er trimestre 2026. Ce sont ainsi 535 millions de spots qui ont été certifiés (vs 537 M en 2025, 336 M en 2024, 340 M en 2023 et 313 M en 2022), stable en un an, pour 306 campagnes (vs 317 en 2025 et 250 en 2024). Dans les faits, cela représente 1,7 million de spots en moyenne par campagne diffusés sur les trois premiers mois de 2026. De même, la durée moyenne d’un spot est de 11 secondes alors que 307 est le nombre d’écrans moyen par campagne. Sur les trois premiers mois de l’année, par ailleurs, 12% des annonceurs sont nouveaux sur ce format DOOH.
Selon l’ACPM, une concentration de la diffusion en fin de semaine est observée. Ainsi, le vendredi (16%) et le samedi (17%) totalisent-ils donc à eux deux 33 % de la diffusion hebdomadaire, tandis que le dimanche constitue le jour le plus faible avec seulement 13%. Les jours de semaine affichent une diffusion croissante au fil des jours, progressant graduellement les lundis et mardis, à 13% chacun, puis mercredi à 14% et jeudi à 15%, pour atteindre un pic de diffusion le samedi. Les pics de diffusions des spots s’étalent quant à eux entre 17h et 19h avant de décroitre fortement ensuite, entre 20h et minuit.
Par secteurs d’activités, le nombre moyen de spots certifiés le plus important est à mettre à l’actif de l’Alimentaire (123 M vs 157 M en 2025) devant les Télécommunications (102 M vs 67 M), Boissons (65 M vs 37 M), Information-Media (42 M vs 43 M), Hygiène-Beauté (39 M vs 14 M), Tourisme-Restauration (35 M vs 49 M), Etablissements financiers-Assurance (30 M vs 55 M), Edition (27 M), Services (22M vs 29 M) et Culture-Loisirs (12 M).
*: Aujourd’hui 13 régies d’affichage digital (ADgency Orisha, Cityz Media, Doohyoulike, ECN, Fill Up Media, Giraudy, JCDecaux, In-store Media, Imediacenter, IDS Media, Mediatransports, Phenix Digital Street et Phenix Digital Malls) voient tous les mois certifier leurs campagnes.
